Google introduceert Google Ad Innovations
Wie op de hoogte wil blijven van nieuwe functionaliteit in Google Adwords, kan vanaf deze maand terecht op de Google Ad Innovations website – voorlopig alleen beschikbaar in het Engels. Op de site vind je een overzicht van recent toegevoegde features, aanwijzigen hoe je er gebruik van kunt maken en instructriefilmpjes.
Nieuwe Adwords features
Wat zijn dan die nieuwe functies die Google zoal toevoegt? Dit zijn een paar van de meest recente:
- Uitsluiten van advertenties "onder de vouw". Met name handig voor wie een merkgerichte campagne voert. Je kunt er voor kiezen om je advertenties uitsluitend te tonen wanneer ze een positie krijgen die voor de gebruiker direct, zonder te scrollen, zichtbaar is.
- Zoektrechters. Als je in Adwords het meten van conversies instelt, kreeg je tot nu toe alleen informatie over de laatste advertentieklik die tot een conversie leidde. Maar wat als je bezoeker verspreid over enkele dagen meerdere advertenties aanklikt voor hij tot aankoop overgaat? Dan is het handig om informatie te hebben over de andere kliks die bijdroegen aan deze conversie. Met de nieuwe zoektrechter-functionaliteit is dat nu mogelijk.
- Remarketing. Zou het niet mooi zijn als je bezoekers van je website een advertentie kon voorschotelen als ze even hun favoriete nieuwssite aan het bekijken zijn, of de voetbaluitslagen? Met de remarketing functie kan dat. Aan advertenties in het inhoudsnetwerk kun je nu een doelgroep koppelen, bijvoorbeeld bezoekers van een bepaalde sec tie van je website. Bezoeken deze personen vervolgens een site uit het inhoudsnetwerk, dan krijgen ze jouw advertenties te zien. OK, het is een beetje big brother scary, maar voor marketeers wel een geweldige mogelijkheid om gericht te adverteren!
Big Brother helpt zoeken
Gepersonaliseerd zoeken was al eerder beschikbaar voor mensen met een account bij Google. Was het eerst nog een optie die beschikbaar was voor een kleinere groep mensen die hem zelf "aan" konden zetten, nu is de functionaliteit voor iedereen beschikbaar. Wie niet wil dat Big Brother bijhoudt waar hij naar zoekt, moet gepersonaliseerd zoeken zelf uit zetten. Big Brother helpt met zoeken
Google ruimt homepage op
Het was al niet echt een hele drukke pagina, maar Google heeft zijn .com homepage nog een heel stuk ‘cleaner’ gemaakt! Gebruikers van Google.com zien nu uitsluitend een tekstvak en het Google-logo als ze voor het eerst de pagina laden. Pas nadat men met de muis beweegt, verschijnt de rest van de links op de pagina.
Voor de fade-in
Na de fade-in
Sneller zoeken?
Google heeft naar eigen zeggen zo’n tien varianten van deze ‘fade-in’ pagina getest. Gebruikersstudies tonen aan dat mensen met de gekozen versie na een eerste periode om te wennen iets sneller kunnen zoeken dan met de oude versie van de homepage.
Google.nl is vooralsnog niet gewijzigd. Maar wees niet verbaasd als u in de komende weken uw linkjes op google.nl kwijt bent: even met de muis bewegen en ze verschijnen weer.
Bij Inboundmarketing.nl zijn we nog niet overtuigd dat deze verandering een verbetering is. Iedereen beweegt zijn muis om in het tekstvak te kunnen klikken, dus iedereen ziet ineens de pagina veranderen. Wij denken dat dat eerder afleidt dan helpt om sneller te zoeken, maar ja, wie zijn wij om met Google in discussie te treden...
Google.nl maakt inmiddels ook gebruik van de nieuwe lay-out.
Google Webmaster Tools nu met Site Perfomance
Er doen al een tijdje geruchten de ronde dat Google zijn zoekalgoritme gaat aanpassen en de snelheid waarmee een website geladen wordt gaat gebruiken als een van de ranking factoren. Dat zou betekenen dat een site waarvan de pagina’s sneller laden, een hogere positie krijgt in de zoekresultaten.
We zullen moeten afwachten of dat echt het geval gaat zijn, maar het is wel opvallend dat Google zijn Webmaster Tools uitbreid met Site Performance: statistieken over de snelheid van je website, en suggesties om die te verbeteren. Om je eigen site op een aantal snelheidsbepalende factoren te onderzoeken kun je een Firefox plug-in downloaden, Page Speed genaamd. Wellicht de eerste stap op weg naar de aanpassing van het zoekalgoritme?
Hoe dan ook, het is een bijzonder nuttige tool. Niemand houdt er van om 4, 5, 10 seconden te moeten wachten tot een webpagina volledig in beeld verschijnt. Dus hebben we Inboundmarketing.nl site even bekeken met Page Speed: er is ruimte voor verbetering! Snel maar weer aan de slag dus...